Tecnologia, moda, bellezza, automobili: ogni Paese ha i suoi marchi preferiti. Per verificare quali siano i brand più popolari in Europa, Ebuyer – il più grande rivenditore indipendente di elettronici del Regno Unito – ha condotto una ricerca sulla base dei dati dei social media. Attraverso lo strumento di ‘ascolto sociale’ Linkfluence, è stata eseguita una scansione a livello continentale dei dati sulle menzioni su Internet degli ultimi 12 mesi. Quattro appunto i mercati europei presi in esame, i più popolari nei gusti dei consumatori: tech, fashion, beauty e automotive.
Lusso
Quando si tratta di tecnologia, il brand tecnologico più popolare – in 13 sui ventotto paesi analizzati è Apple. La multinazionale USA di Steve Jobs è al primo posto anche in Italia. Nell’universo glamour della moda si registra un testa a testa tra l’azienda francese del lusso Dior (in vetta in sette paesi) e la più pop H&M (prima in sei Paesi), realtà svedese del ‘fast fashion’. Nel Belpaese il marchio più apprezzato è Gucci. Nel settore prettamente femminile dei cosmetici e del trucco, i marchi più grandi e storici sono ancora i preferiti. Guida la classifica in nove paesi, tra cui il nostro Maybelline, casa statunitense dal 1996 filiale della francese L’Oréal.
Sfida
In affanno per la crisi dei chip, ma anche per le incertezze sul futuro legate alla questione emissioni, l’industria automobilistica. Nonostante tutto però l’auto resta uno dei sogni ricorrenti e dei desideri, più o meno nascosti, praticamente di tutti. Nella sfida a spuntarla sulle ‘super car’ delle grandi case produttrici italiane, sono le classiche di qualità prodotte in Germania. BMW è la più popolare, preferita da nove dei paesi analizzati, segue a ruota Mercedes con sei. Nella Penisola a dominare le fantasie e le preferenze motoristiche resta il ‘cavallino rampante’ della Ferrari.
Cinese
Tra le curiosità emerge la preferenza in Romania per il marchio tecnologico cinese Huawei e in Estonia per le auto sportive francesi Bugatti. Tra i marchi dell’”Italian Lifestyle”, Gucci – un’icona della Dolce Vita, oggi acquisita dal gruppo francese Kering – svetta in Finlandia e Malta. Nell’arcipelago mediterraneo il brand automobilistico preferito è Fiat. Tra i marchi storici italiani dell’auto, Ferrari è prima in Slovacchia. Lamborghini (oggi di proprietà Audi) svetta in Grecia e Lettonia, mentre Maserati è al top delle preferenze in Slovenia.
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